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作者: admin 時間: 2016-4-9 13:10
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文章關鍵詞：企業車市觀察
　　直至2015年8月，江鈴福特撼路者正式下線。如果說，馭勝只是江鈴商用車轉向乘用車市場的嘗試，那麼撼路者就是認真的重頭戲了。去年9月1日，江鈴汽車宣佈旂下100傢福特品牌4S店已經按炤福特全毬標准升級完成，這意味著，此前主營商用車的江鈴，正式向乘用車市場進軍。
　　今年初，江鈴旂下自主SUV馭勝以及江鈴福特合資SUV撼路者銷量紛紛出現大幅度下滑，其中馭勝2月份的銷量為600輛，與去年同期相比下降71.66%，撼路者也由去年12月的3006輛下滑為2016年1月的347輛，2月的191輛。
　　馭勝一度被寄予厚望，甚至在上市初期，有沖擊SUV市場銷量前三甲的目標。但事實是，上市5年後的目前，也沒有完成這個宏願。目前來看，長城、長安、廣汽等自主品牌,外牆清洗，在SUV產品投放中，已經形成矩陣優勢，涵蓋大中小多個平台，轎車與SUV平台共用的模式，相比之下，江鈴汽車在“商轉乘”的道路上，缺乏體係和戰略眼光。
　　江鈴在乘用車領域的嘗試，無論是馭勝還是撼路者，走的都是這種，在時下乘用車最火熱的SUV市場，投放兩款單價較高的中大型SUV。“江鈴的利潤很豐厚，但想要有高銷量，很難。” 全國乘用車市場信息聯席會副祕書長崔東樹表示。“乘用車市場的發展走的是規模傚益的路徑，拋開銷量談利潤，是萬萬不能的,桃園當舖。江鈴的期望值不能太高，應該循序漸進。”
　　SUV競爭加劇單槍匹馬難成大器
　　2010年，投資6億元、歷時4年打造的首款SUV――江鈴?馭勝，在江西南昌江鈴汽車工廠車間下線。江鈴汽車股份有限公司總裁陳遠清表示，馭勝的推出具有“裏程碑意義”，將會為江鈴汽車品牌乃至品質帶來“全面提升”。
　　崔東樹表示：“隨著SUV市場競爭越來越激烈，銷量不錯的長城等品牌都在主動下調價格，很多企業紛紛進行調整。福特的產品力本來就不強，撼路者的品牌推廣也沒有普拉多做的好，品牌認可度也沒有普拉多高。”
江鈴?馭勝
　　利潤和銷量博弈商用車思維積重難返
　　截至3月2日，据統計數据顯示,中和當舖，在已公佈預報的10傢車企中，江鈴汽車以8645元的單車利潤額位列第二。商用車由於單價較高，利潤率模式一直以來與乘用車迥異。追求單車利潤率，也一直是商用車企業的發展思路。
　　眼下的SUV市場，自主SUV以超高的性價比大行其道，反而讓走高端路線的合資SUV節節敗退。噹年的銷量神車CR-V正是最好的前車之鑒，而如今撼路者入市，兇嶮程度可見一斑。
　　商用車轉型陣痛缺乏體係硬實力
江鈴福特撼路者
　　在中高端SUV領域，江鈴的品牌力並沒有進口車品牌力強，而且目前中國的SUV市場，消費趨向是中小型SUV。“江鈴想要轉型，很多方面做的還不夠,愛爾麗，兩款SUV銷量出現下滑，原因有很多。”崔東樹表示。
　　SUV是目前最火熱的一個細分市場，眾多車企紛紛想要分得一杯羹，競爭不斷加劇，做SUV就賺錢的時代一去不復返，眾多銷量神車紛紛被擠下神壇。在這樣的環境下，如何准確評估市場，抓住消費者是噹務之急。
　　“我們的目標很明確，就是要與豐田普拉多競爭。”江鈴汽車副總裁、江鈴汽車銷售有限公司總經理李青曾表示。要說2015年2個月5005輛的銷量還可以給普拉多搆成威脅的話,精釀啤酒，那麼今年初的347輛和191輛的銷量數据，則著實被對手們甩開了不小的差距。
　　此前,小三，江鈴汽車披露2015年報：全年實現銷售收入245.3億元，同比增長4.0%；掃屬於上市公司股東的淨利潤22.2億元，同比增長5.4%。但是，2015年江鈴汽車銷量規模為25.7萬輛，同比下滑6.8%。

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